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4、广告语无法传达品牌意念。 “在路上”，使人感觉很疲惫。 “在路上”，比较典型的英文翻译为“ONTHEROAD”。 与此同名的是当代美国文学经典《在路上》。这部作品对美国文学影响巨大，当时的社会风气为之改变。 《在路上》由作家用三个星期在一卷30米长的打字纸上一气呵成。小说主人公为了追求个性，与几个年轻男女沿途搭车或开车，几次横越美国大陆，最终到了墨西哥。一路上他们寻欢作乐，高谈东方禅宗，走累了就挡道拦车，夜宿村落，从纽约游荡到旧金山，最后四散分离。 《在路上》里的人物，实际上是在“寻求，他们寻求的特定目标是精神领域的，虽然他们一有借口就横越全国来回奔波，沿途寻找刺激，他们真正的旅途却在精神层面；如果说他们似乎逾越了大部分法律和道德界限，他们的出发点也仅仅是希望在另一侧找到信仰”。 《在路上》的作者是杰克-凯路亚克（JackKerouac）。杰克-凯路亚克（1922-1969）本人，是美国垮掉派（BeatGeneration简称BG）的代表人物和重要作家。当然，BG，翻译成“垮掉”，不一定很确切，因为垮掉总是贬义词，而BG，是“一群渴望燃烧的家伙”，早在五十年代，就开始以自由、反叛的行为表现，对美国的体制发泄不满。如今看来，世界各国的“后BG们”，都在自己的路上继续行进。 杰克-凯路亚克的墓志铭说：“HeHonoredLife”；意思是“他没有虚度一生”。但愿，如今的后BG们，都没有虚度一生。 在路上是生命存在的状态，也许只有在路上才能真正感受到自然万物的美好生活。 正如歌词所说：“那一天，我不得已上路；为不安分的心，为自尊的生存；为自我的证明，路上的辛酸已融进我的眼睛，心灵的困境已化作我的坚定；在路上，用我心灵的呼声；在路上，只为伴着我的人；在路上，是我生命的远行；在路上，只为温暖我的人。”也许这些就是李光斗所需要的精神与概念。
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