品牌顾问王君玉始终认为，没有提炼出很好的品牌意念（或者说品牌DNA），似乎少一点真味道。

　　第一、广告语无法清晰、直接地传达出运动品牌德尔惠的产品定位和品牌精神。

　　第二、在路上，至少说明一点，尚未拥有梦想或抵达梦想之域。而“鹿路”，是被追逐、逃跑之路的。这种被追赶的鹿，奔跑起来，其姿态的优美如何倒在其次，关键的是，如何逃命。只要对生物学有点了解的人，便可以明白的。

　　第三、在路上所传达的精神理念与运动品牌的内在精神似乎没有很好的对接，总觉生硬与勉强。

　　关于品牌名称方面的核心问题，笔者还是请营销大师米尔顿-科特勒先生来回答这个问题。一是权威性。二是辟嫌。三是读者或许比较能够容易接受或者认同。

　　米尔顿-科特勒大师定见

　　刚好笔者思考此问题之际，参加了4月7日在泉州举办的“对话2007（世界营销大师科特勒-万科地产-泉州品牌论坛）”。主讲人-科特勒先生受万科地产邀请第66次来到中国。这次的讲座主题是“挑战绝对品牌”。

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