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下面有精彩的片段，也许可以给我们满意的答案。 在最后对话采访期间，主持人陈伟鸿说到：“我们来看看看板上万科的标志，为什么万科标志“VANKE”中A字的左边有一片红红标识，看为什么？我们把这个问题拿来考考营销大师米尔顿-科特勒先生？”经由曹虎先生翻译转达，米尔顿-科特勒先生站起来，认真看了看万科的标识，回答道：“哪个什么也不是。既然万科是给消费者认同的是质量可靠，物业管理良好，以及王石先生为象征的不断攀登向上的企业精神，应当继续坚持和提升。而那个符号是无法承载这种价值和精神的”。这话值得品牌管理者思考！ 结语 品牌名称是品牌的第一符号 《说文解字》对名的解释是：“名，自命也，从口，从夕，夕者冥也，冥不相见，故以口自名。”名称的重视，古今皆一，无有旁论。 《道德经》云：“无名天地之始，有名万物之母，物者名之实也。始难无名，固实之生易，物名有类，欲辨其类，必先起名，名定则实辨，所以名之不可无也。物之同类立，得因名而辨之，是以名定。” 对于品牌而言，名称是第一步；品牌名称，本身就蕴涵着大量的信息和情感元素。名称是创建独特性的、引起顾客共鸣的“价值符号”，是传递品牌精神的第一原始载体 品牌名称一旦确定了，品牌属性立刻显示出来。品牌名称的确立，便界定排他性的资源，一旦占据有效的战略资源，也就构筑了品牌的独特性和领先优势。这种领先优势，是品牌直接进入目标群体的与生俱来的资源，解读目标群体心灵资源的情感密码。这种共鸣力可以直接转化成商机，为品牌价值最大化赢得了有利条件。 因此，索尼公司创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”
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