最近，黄继毅先生写的《中国家具无品牌》这篇文章在网上广为流传，我看后对黄继毅先生的敬业精神表示佩服，他文中所提出的有些现象在中国家具业也确实存在，但我对黄先生所持的观点和文章中所提的一些问题存有置疑，... ...
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我的IBM笔记本在购买后的第三天早晨被盗。三个月后神迹出现，警方成功破案，不但找回了IBM笔记本，而且电脑里的资料完好无损，只是电脑包没有找回。我很快买了一个“原配包”，但是没有过多久就已是“破烂不堪”。于... ...
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　　前几天EQ的老总秦天邀请我一起吃饭，一起畅聊了音乐走红的基因。 　　秦天，歌手、制作人出身，前几年与胡海泉共同创办EQ唱片，今年走红的马天宇《该死的温柔》就是由他词曲、编曲和制作。 　　早就听王可兄弟说... ...
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　　2007年7月20日，笔者在网上发表了一篇题目为《中国家具无品牌》的文章，本意想给中国家具行业一个提醒——与汽车、房地产、家电等行业相比，我们家具行业在品牌运作上比人家慢了好几拍，希望赶紧快马加鞭跟上。没... ...
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　　五、呵护好根据地市场　　要使品牌在发展阶段壮大成为强势品牌，首先应该让自己拥有稳固的后方，即要有牢固的根据地市场。　　企业到了这个阶段，往往存在以下四个市场。　　1.根据地市场企业在当地的市场基础好... ...
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　　三、单品突破　　物理学上讲，只有把力量集中在一个点上，在受力面积越小的情况下，产生的力量比在一个面　　上着力会加倍，就像锥子一样，把锥头磨成尖，锥进木头甚至石头都不费吹灰之力。　　做营销就跟锥子一... ...
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　　二、渠道数量比质量更重要　　企业建立初期面临的首要问题，就是生存问题。初生企业生存之道就是快速扩张渠道数量。　　在中国市场做营销，有一个诀窍，就是渠道的数量，或者说经销商的数量，甚至是终端的数量多... ...
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　　3、市场(消费)升级。　　市场升级就是机会，是新品颠覆市场、行业重新排座次的机会。　　中国作为新兴大众市场，在整体消费板块内部所发生的结构性位移，都将带来跳跃性的消费浪潮。这是中国市场不成熟的特征提供... ...
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假如让狼和恐龙对决，狼能战胜恐龙吗？　　这种情景可不是科幻电影里的场景，而是实实在在发生在每一个中国人身边的事情。国际大企业是恐龙，国内大企业是老虎，国内中小企业是狼。老虎已经是林中之王，但比老虎... ...
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忙忙碌碌的一月份销售工作已经结束了，新年是否有新气象，各个品牌之间的表现也并不一样，而且好像差距很大；最大的区别在于某些品牌12月份市场表现平平（几乎没有太大的销售动作），1月份却频频出击，出台了各式... ...
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一个产品要建立自己的品牌知名度，提升自己的品牌、美誉度才能博得消费者的钟爱，在激烈的市场竞争中拥有强悍的竞争力。同理，作为人同样如此，树立较高的社会知名度和美誉度，可以使你在创业、兴业的道路上顺风... ...
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物以类聚，人以群分，品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起，在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。 具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群，并以简单的认知加以区分、定性（如高档、... ...
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以前奥运会纷纷亏钱，第23届奥运会要在美国洛杉矶举行，但美国政府和洛杉矶市政鉴于前车之鉴，出台声明不出一分钱，举办方只好征调民间力量，最终富商尤伯罗斯承办了奥运会，结果却获得近百亿资金，盈利2.5亿。缔... ...
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关键字:娃哈哈事件 潜规则 正式规则 博弈 饮料品牌 品牌建设　　娃哈哈与法国达能之间的纷争沸沸扬扬，一直来成为媒体的焦点。大家对此争论颇多，博弈双方唇枪舌剑，寸步不让。有人批评达能的“帝国主义侵略”，认为... ...
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关键字:中国名酒 评选 双簧 白酒 酒类 品牌建设 最近，商务部有点烦。原因是５月１５日，贵州董酒、武汉黄鹤楼酒、河南宝丰酒等三家名酒生产企业因为质疑第六届“中国名酒”评定活动的公正性，与商务部对簿公堂。... ...
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关键字:品牌 重要性 美欧 品牌管理 品牌建设　　今天，中国的老字号品牌有两类消费者：喜欢猎奇的外国人和渴望寻根的海外华人。最近，中国政府决定给这些老字号提供资金和市场支持。 　　近几十年的中国令人瞩目、引... ...
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关键字:中小企业 做品牌 误导 品牌 品牌建设 前段时间拜读了国内一位顶尖营销专家关于品牌战的著作，书中关于“品牌是个动词”的观点让我迷茫了半天，又是一个对品牌耳目一新的阐述，象这样关于品牌的观点和理论... ...
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关键字:诺顿 杀毒软件 软件 管理 计算机 品牌管理 危机公关 诺顿终于出事了。 不是我盼着它出事，我没那么恶毒。而是早在七八年前，我就断言诺顿早晚要出事。 七八年前，我刚毕业时间不长，对很多事还不... ...
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关键字:达能娃 哈哈 博弈 走向 预测 饮料 饮品 约翰·斯蒂尔·戈登先生的《The Great Game》，被译成了《伟大的博弈》并在中国畅销一时。作为历史学博士，戈登先生用了博弈一词。打开汉语词典，博者，争取，争抢... ...
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关键字:女朋友 品牌 品牌管理 品牌建设 品牌运营 谈到品牌格局，就不得不再次谈到品牌忠诚。如前文所述，“物以类聚，人以群分”是品牌忠诚的核心，这是营销策略角度。而在品牌格局、品牌结构中，关于品牌忠诚，... ...
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关键字:中小企业 品牌 品牌管理 品牌建设 品牌营销 　 　 谈起品牌，很多中小企业总认为离自己非常遥远，认为这是大企业的事，是世界五百强、中国五百强的事、是海尔、青啤、蒙牛、娃哈哈、红塔、中移动等的事。... ...
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关键字:性骚扰 营销哲学 营销 品牌营销 品牌管理 品牌建设 　　如今“性骚扰”一词在社会上大行其道，媒体时不时地又报道某女员工被老板骚扰，到法院告去了。我第一次听到这词儿是在《大话西游之仙履奇缘》里，紫霞... ...
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关键字:文君酒 轩尼诗 白酒 洋酒 酒类 品牌　　以“一曲凤求凰，千古文君酒”而闻名的文君酒，被贴上了轩尼诗的标签。好像让“卓文君”穿上了路易·威登的洋装：焕然一新。　　继帝亚吉欧成功收购水井坊之后，剑南春... ...
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关键字:医药品牌 产品 销量 品牌建设 品牌营销 如果打造完美的品牌能够再一次扛起医药产品的大旗，那么，医药产品就能够通过渠道与模式创新再次掀起另一个医药品牌产品争相竞争交相辉映的高潮。而身处冷静、理性... ...
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关键字:产品 品牌 关系 品牌建设 品牌管理 品牌营销 引子：“未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。 商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。” ——Ogilvy & Mather 做品牌，先要明确品... ...
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关键字:欧典地板 丑闻 品牌 品牌建设 危机 危机公关 从欧典地板丑闻引发的思考　　号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。央视3·15晚会，向全国... ...
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关键字:伏特加 剑南春 联姻 并购 品牌管理 品牌营销 经过了去年轩尼诗并购文君酒，帝亚吉欧入驻水井坊，外资似乎加快了对中国白酒业并购的步伐。 日前，《生产“绝对”伏特加（ABSOLUT VODKA）的瑞典制造商—... ...
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关建字:扑克牌 品牌孵化 品牌建设 品牌管理 品牌运营 　　有些东西丢了或者忘了带会很麻烦，比如钥匙。 　　虽然没有具体的统计数据，但我们还是能够确认绝大多数人都有过忘记带钥匙，或者遗失钥匙的尴尬经历。这类事... ...
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　 2006年12月末的上海，天气阴沉得象老板的脸，从桌上铺天盖地的预算表格里抬起头来已经是下午5点了，老板训话的声音还在耳边余音袅袅“又是一年过去了，看看你们都做了什么？成绩单自己满意吗？我是不满意的，说说... ...
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《疯狂的石头》在去年着实火了一把，身为影片的投资人，刘德华也为自己代言的班尼路在电影里做了一回嵌入式广告。影片中不仅多次出现班尼路的品牌标志，笨贼的一句：“我这是牌子货，班尼路！”更是广为流传。 ... ...
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关键字:品牌 品牌管理 品牌建设 品牌推广 品牌营销　　品牌“好”“坏”之于市场，表现为品牌传播度的范围，以及由市场反馈回对品牌的回应；　　品牌“好”“坏”之于消费者，表现为品牌信息被接受的程度，以及消费者... ...
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关键字:品牌 达能 娃哈哈 饮料 食品 品牌管理 法国达能集团：欧洲第三大食品集团，九十年代初，达能集团开始在中国设厂，以达能为品牌的酸奶在广州及上海均居于领导地位。 杭州娃哈哈集团：公司创建于1987年（... ...
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关键字:品牌 山西 醋 食品 配料 品牌管理 　　今天的食醋市场，如同数年前的牛奶及啤酒市场，几乎每个区域、甚至每个城市，都有一个区域性强势品牌占领，品牌集中度低，市场份额极度分散。老陈醋企业也不例外，不同老... ...
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关建字:苹果 百事 买单 品牌推广 品牌 品牌营销 制造性企业的盈利模式主要是靠产品销售来完成的。为了完成产品销售他们一般要经过价格、渠道、促销、传播这样的过程。结果，每一个产品的获利空间有限，没有品牌的... ...
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关建字:名烟 名酒 品牌推广 渠道 酒类 烟草 短短两三年的光景，名烟名酒店如雨后春笋般在不少中心城市落户安家。从最初的零星点点到现在的渐成气候，名烟名酒店有逐渐从中心城市向二三级城市蔓延的趋势，成为烟酒... ...
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关建字:资生堂 中国市场 市场渠道 品牌策略 品牌管理 　　2006年初，在资生堂株式会社新任社长前田新造来华访问的几个星期前，资生堂旗下子公司资生堂药品携其针对干燥肌肤问题的著名品牌菲璐泽来到中国，首次进驻药... ...
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关建字:普洱茶 茶 古董 品牌 品牌管理 品牌建设 饮料 近几年，中国涨价最快的食品中，普洱茶可值一提。 其一，提到普洱茶，很多人一样可能和我的反应一样：“能喝的古董”。这是普洱商们为普洱茶作的形象定位... ...
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关建字:台湾 蓝绿较量 达能 娃哈哈 饮料 品牌 品牌管理 5月9日，达能向媒体发布通告，宣称已正式启动针对娃哈哈非合资企业的“相关程序”；当天晚上，娃哈哈集团新闻发言人回应“奉陪到底”。 那娃哈哈达能这... ...
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关建字:2007 冷饮市场 营销 品牌营销 管理 品牌管理 2007年的夏天，炎热程度与往年相比有过之而无不及，冷饮行业的竞争也同样热浪滔天，国内国际品牌纷纷使出杀手锏：降价促销不断、品种花样繁多、名称朗朗上口…... ...
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关建字:和尚 品牌思考 品牌 品牌管理 品牌建设 真正的佛门弟子，必定是心中有佛！ 但是没有参透佛法真谛的，执著于“跳出三界外，不在五行中”，为了与红尘俗世有别，于是乎凡是遁入佛门当和尚的，都必须要剃... ...
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关建字:爱多 秦池 央视标王 VCD 酒类 白酒 广告 　　如果说企业靠小打小闹也能成功的话，“爱多”和“秦池”恰恰是另一个极端。 　　“标王”，本身就是中央电视台借助媒体优势的一个概念，是“眼球经济”的杰出代表... ...
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关键字:技术 华为 品牌 海尔 品牌建设　　华为和海尔，可以视为中国企业的两大“样本”。 　　 说它们是“样本”，一则这两个企业或低调或高调，企业文化迥然不同；二则这两个企业走出了两条国际化路径：华为的“... ...
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关键字:国际品牌 品牌危机 制度隐患 品牌 危机管理 品牌建设 国际品牌的功与过 前不久，浙江工商行政管理局集中烧毁了一批质量不合格的西班牙、意大利等欧盟国家进口名牌皮鞋。消息一传出，各种各样的舆论意... ...
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关键字:世界级品牌 品牌 品牌建设 品牌管理 品牌文化 创建世界级品牌，不仅需要誓师大会普及品牌文化，更要有于无声处听惊雷的震撼，需要有一大批从事地下开掘工作的企业家，凭借强毅精神，随时回归零否定自己，向... ...
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关键字:顶级品牌 可口可乐 白沙 烟草品牌 品牌文化 “没有一种感觉比得上回家”。 对联、锣鼓、古城墙、阿福、美猴王、鞭炮、脸谱、喜庆、欢聚。。。。。。大街上、电视里、商场中，一幕幕闪烁在我们面前的欢快... ...
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关键字:瓦格纳 通用汽车 品牌 通用 汽车品牌 汽车制造　　在企业的经营实践中，有时候，如果首席执行官将公司治理得越好，改善得越多．公司的股票价格竞有可能下跌得越快。2002年10月，理查德·瓦格纳发现自己所面临... ...
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关键字:brand 品牌 pony Sneaker 运动鞋 篮球鞋 Sneaker风潮在国内的突然成型，像极了钱塘江的大潮：本来看上去是安静平缓的一片水光，你等了半年都没有任何反应，不经意间一个喷嚏恍了神，突然一个10层楼高80迈速... ...
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关键字:品牌建设 特许加盟 热门行业 连锁 品牌 连锁加盟在中国已成为发展最快、市场空间最大、投资者最关注的领域。从目前各行业连锁经营的发展态势和投资人的加盟热点来看，便利店、服饰店、汽车养护、家装、房... ...
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关键字:无烟锅 品牌投机 代价 品牌营销 胡师傅 虚假广告　　近一段时间，“无烟锅”虚假宣传事件闹得沸沸扬扬。3月28日《新闻晨报》曝光了“锅王胡师傅”，27日央视《生活》节目不但曝光了“爱仕达”、“乐无烟”等知... ...
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关键字:民进党 阿扁 谷歌 google 词库 搜狐　　如今发生在谷歌身上的问题，似乎都不是Google公司的问题　　　　第三次浪潮　　　　谷歌最新推出的输入法涉嫌剽窃搜狗词库一事，让所有的Gfans很恼火。一个伟大的公司，... ...
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