时下各类品牌评选活动林林总总，多如牛毛；眼前各种品牌论坛此起彼伏，“讨”声阵阵；企业家、消费者、经营者、学者专家纷纷群起而论品牌。

    主要的观点是品牌时代来了，企业要打造品牌，消费者买东西只认品牌，没有品牌的企业将必然死亡。而对于产品几乎无人论及，当我们抬眼望去，似乎所有的产品都是品牌。更有甚者，品牌一词已经蔓延至各个行业，各种产品，各个人群，似乎品牌是一个无所不入的神剑，到了无处不品牌的地步。

    此时，过分鼓吹品牌的人显然有点无所适从，面对天大的品牌空间，简直是无从下口。于是一看有点名气的人、事、物就都被称之为品牌，于是品牌在一些地方，己经成为一个到处起哄的搅屎棍。

    首都经贸大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长，郑新安先生长期致力于中国企业品牌与营销环境的研究，对中国品牌的相关认识与定位，品牌的打造与传播，品牌的消费与产品的消费，品牌与名牌之间的关系等到相关课题，在社会上出现的误区甚表担忧。

    他认为中国企业对品牌的认知存在较大歧义，国内的一些媒体与品牌类评选活动更是在一定程度上误导了消费者、企业、市场三个方面对品牌的正确体认，有必要呼吁回归品牌的本原定位。

    名牌不同于品牌

    《》：前段时间你在“品牌改变河南”论坛上说，名牌不同于品牌，不要把什么都说成品牌？为什么会这样认为？

    郑新安：名牌与品牌非常相近，品牌一定很有名，但名牌并不一定就是品牌。实际上，名牌是品牌的一个发展阶段，而不是品牌的另外一种称谓。鉴于目前社会上对品牌各种认知较为混乱的情况下，我有必要出来呼吁一下，认真的理解品牌价值，运用品牌理念方法，使之真正为企业市场营销带来益处，而不是变成一种适应政府导向的“豪语”。

    政府提倡自主创新，创建民族品牌，意在提升中国产业的品牌价值，加强产品的竞争力，从而提升国家的经济实力，而不是所有产品皆品牌之意。

    很多人把名气大的人、事、物都称之为品牌，这就造成了处处皆品牌的怪现象。如果我们有这么多品牌，国家还要提出打造民族品牌的思想干什么？

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