章子怡:超级品牌的"超级"误区

　　3、品牌形式之误

　　章子怡的知名度够高的，可是，她和很多商品一样，存在一个巨大的遗憾：知名度高、美誉度不高！而《艺妓回忆录》，不但降低了它的美誉度，还使她落得骂名一片。

　　“章子怡”怎么会这样呢？

　　笔者个人认为，主要是品牌形式造成的！任何品牌，同消费者沟通，除了符号（文字、数字等），都必须借助一个载体，例如空调机、房子、衣服等；一个演员同消费者沟通，很重要的形式，是扮演的角色。当章子怡扮演的角色出现时，观众就会通过角色对“章子怡”品牌形成感受。

　　很遗憾，章子怡没有演出过响当当的角色！即使是《卧虎藏龙》，即使是《英雄》、《十面埋伏》这些号称荡气回肠的大片，章子怡虽然是女一号或者女二号，但实际上都不是挑梁的角色，片中大家看的，主要还是导演，是其他人，如周润发、梁朝伟、张曼玉、李连杰、刘德华等。这些人的光芒，势必掩盖了章子怡，令其难以成为“戏胆”。

　　除此之外，是片中的角色和剧本对角色的局限。在章子怡参演的几部有轰动性的大片中，章子怡的角色身份并不好，比如小妹、丫环（侍女）、妓女，这些角色的设定，无意间降低了演员的地位。角色的制约，加上片中超级巨星云集，再加上章本人演技有限，“小妹”就真的只是“小妹”了，知名度再高，也只能是一朵鲜花而已！

　　张曼玉在《新龙门客栈》中与林青霞配戏、刘德华也多次出演小混混，但演出的效果，就是不一样。因此，品牌精神支撑品牌形式。