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4、品牌地位 谈“章子怡”品牌之误，不能不再说一点，那就是这个品牌的地位。如果给中国的女星排个座次，章子怡排第几？张柏芝的国际影响力，从媒体炒作的内容看，比章子怡差远了，可广告收入似乎比章子怡高很多。广告商比媒体现实，我请你拍广告，就是看你在观众中的号召力和影响力 章子怡的品牌魅力、统领力和责任感，似乎都有所欠缺，不说它在四小花旦中（章子怡、赵薇、周迅、徐静蕾），到底谁比谁强，就是同老人家相比，如斯琴高娃、潘虹、刘晓庆、巩俐，似乎也没能跨越他们，成为新一代一姐。 原因在哪里？ 笔者分析，首要原因，是章子怡艳压群芳、没能技压群芳。到现在为止，章子怡没能扮演一个划时代的角色。演员没有演出过好角色，怎能成为演员领袖呢？其次，是感到这是一个自私自我的品牌，而不是一个背负着公众希望，充满社会责任感的品牌，例如，东南亚海啸时，这个品牌有什么贡献？健康大使、艾滋病大使、希望工程的热心人等等，似乎都同她无关；慰问子弟兵、看望老人、农民，好像都没做过，品牌缺乏了社会责任感，又怎能要求社会深度接纳它呢？“章子怡”，也许只是一个老外吹来捧去、盛装艳服的花瓶。 一个没有地位的品牌，就很难创造持久卓越的价值！ 结语：章子怡小姐，是一位出色的艺人，其品牌打造的方式和效果，是非常出色的商业运作。本文只是从品牌营销的专业角度，对其中的不足之处，发表一家之言。该文不是影视评论，只是想借此对知名品牌的塑造，提供一点有益探讨。 孔明臣，资深实战营销人士，现为脑白金策划公司总经理。
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