章子怡:超级品牌的"超级"误区

　　2、品牌体验的差距

　　一个品牌，必须带给消费者某种感受，这种感受，是通过品牌的塑造和品牌体验共同获得的。

　　“章子怡”品牌的塑造，无疑已经大红大紫，高度知名；但是，正如前文所述，高度知名之下，是高度空洞，一如很多品牌炒作上了天，品牌价值和品牌体验却非常有限。章子怡作为一个演员，其品牌最好的体验，首当其冲是她的演技，是她的表演带来的感受。

　　但是，章子怡的品牌体验如何呢？某南方知名媒体无意间一语道破：章子怡的名气是够大了，但她最不被观众认可的，是她的演技！可以想象一下，一个吹得天花乱坠的演员，似乎已经是“艺术家”的演员，竟然缺乏演技！那她怎么能够成为真正受欢迎、持久受欢迎的演员？

　　由此，我们可以研究一下，章子怡演过的多部电影，从国内的到国外的，从默默无闻的、到炒的铺天盖地的，无论角色名称发生了什么变化，“章子怡”似乎都是一个性格、一个模子：《卧虎藏龙》和《英雄》中的表演，确实没什么大的区别！《艺妓回忆录》是一部彻头彻尾捧章子怡的电影，在国内媒体上几乎捧上了天，但是，气球最后还是破了：在美国，这部片子只有巩俐获得了一个“最佳女配角”的奖，章子怡在媒体上的报道是接二连三的“饮恨”“遗憾”等等，奥斯卡提名都没有！

　　在章子怡演过的片子中，观众只知道张艺谋、李安的某某片子拍的好，很少有人说，章子怡演的好！因此，一个品牌，不能只是知名度，还要有品牌的实际价值，一定要有消费价值。