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“公司的唐老鸭” 从2001年开始，潘石屹改变了宣传策略：跳出房地产媒体圈，开始主攻大众传媒。原本打算给企业设计一套形象标识的潘石屹决定，就由自己来做SOHO中国的形象代言人。“我就是公司的LOGO，就是公司的唐老鸭和米老鼠。” 于是就有了SOHO现代城和建外SOHO巨幅户外广告牌上微笑的潘石屹。 潘石屹从不放弃任何向媒体“推广自己”的机会。“只要你约采访，基本上都能成功。”一位房地产记者说。 用潘石屹自己的话来说，就是“像祥林嫂一样，一遍又一遍讲述自己的童年往事、创业史、人生观、世界观、财富观、地产观、艺术观、热门话题等等”。 2006年情人节前夕，潘石屹和梅婷主演的电影《阿司匹林》在北京首映，发布会地点选在了尚未竣工的朝外SOHO的售楼大厅内。一口甘肃天水口音的潘石屹在电影中扮演一位美国海归，这遭到妻子张欣的嘲笑?“明明是一土鳖，非要冒充海龟。” “我实在不适合演电影，要在镜头面前说别人的话，光台词就背不下来。”潘石屹回忆说，最后一次拍摄的时候，有一页纸的台词要背，背了一两个小时都没背下来。“最后别人出个主意，万一要不行了，就把这张纸贴到梅婷的脸上，我就照着念一遍。” 潘石屹的电影显然没有他的房子那么好卖。潘石屹的一位朋友开玩笑说：“今年情人节期间最傻的事就是看潘石屹的《阿司匹林》，比这更傻的是自己买票去电影院看。” 但潘石屹在意的显然不是票房收入。“我没听到一个人说(电影)好，也没听到一个人说坏，连骂的声音都没有。”潘石屹说，“做事情做得这样平淡，真是遗憾。” “无论潘石屹出书也好，写博客也好，拍电影也好，一切‘作秀’归根到底都是为了卖房子在作宣传。”京城一位资深房地产媒体人士这样评论他。 据潘石屹提供的数据，SOHO中国用于宣传推广的费用不到每个项目的千分之七。而一般大型楼盘用于此方面的费用为百分之三左右，南方的一些楼盘甚至达到百分之五。 “潘石屹的个人品牌和SOHO中国的公司品牌已经合为一体了，潘石屹就是SOHO中国，SOHO中国就是潘石屹。”这位媒体人士说，“这是潘石屹的聪明之处，但也正是危险之处——他必须时刻保持自己良好的公众形象，不能有分毫闪失。” 2002年，刘晓庆因偷税漏税被捕。潘石屹立即让公司财务部门审核数据，向媒体和社会公开了SOHO中国的纳税额：3.75亿元，以示清白。 有人批评他：“一个房地产商干吗这么上窜下跳，像是‘小燕子’一样。” 潘石屹回应说：“我不是‘小燕子’，我是章子怡。” 一位曾在潘石屹身边工作过的人说，“你可以不喜欢他，但你不能不承认他的成功；你可以认为他的房子一塌糊涂，但你不能不承认他都卖出去了。” 43岁的潘石屹正笑容满面地走在明星房地产商之路上。 (苏文先生为本文采写提供帮助，特此致谢)
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