在我们服务的客户中，凡是在公司品牌战略方面重新进行规划和整合的客户，无一例外地都请广告设计公司对自己原来的企业标志进行了更换。我们的一个客户，经过两年之久的酝酿和准备，4月20日在成都房地产交易会召开之际，在《成都商报》用四个整版的篇幅隆重推出新的标志；无独有偶，2005年，毕越在大连的一位客户也曾在大连软件交易会期间，在《大连日报》用几个整版推出自己新的标志。同样，2005年3月31日，金地集团正式启动新品牌战略：金地新LOGO第一次公开正式展现，企业英文标识由“Goldenfield”转变为“Gemdale”； 2006年8月16日，北京首开集团的新标识也隆重亮相，宣布品牌新定位“责任地产”显然，企业都期望将标志更换之后给公司带来一个新的开始。　　

　　企业为什么要换标？最显著的原因，无论从市场还是从企业内部员工认知，从我们对将近十家国内房地产公司调研结果显示，就是原有的标志视觉表现形式已经过时，企业视觉形象给客户开始老化有老化落伍的品牌印象和联想。例如，在我们所有换标的客户中，每个企业的发展历史都超过了十年以上，而且在当地都具有较高的知名度，但企业标志几乎都是以象形标志和具像图形标志为主，有的是钥匙、有的是红太阳；有的是建筑、还有的是地球和小草苗等，颜色基本都是以红色居多，其次为绿色和蓝色。显然，这些标志都具有改革开发初期人们渴望现代但又无法摆脱时代局限的审美烙印，而且，反映的更多的是企业创始人自己的审美爱好与内心世界的一种向往。当然，从这一代企业创始人的成长背景中我们也可以从那些诉求宏大、展望世界和喜欢太阳的图形中找到某种图形解读的答案，即他们以往的政治情怀被不自觉地转为商业符号。　　

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