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(ceo.ttwv.com)综合报道: 
广告界有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”一直以来，绝大多数企业都存在着由于广告投放不当而造成巨大浪费的困扰。 1.传统媒体依然强势 企业做广告，首先要选媒介。从广告投放量和受众接触率等方面来衡量，(ceo.ttwv.com)看到广告媒介家族中可谓是强弱分明：电视和报纸这两种传统媒体依然强势，吸引着更多消费者的注意力，也吸引着绝大多数的广告投放。但是，网络、路牌等新兴媒体以及受益于受众细分越来越明确的电台广告的发展速度，已经引起了业界的注意。 (ceo.ttwv.com)一项针对十城市3212名普通居民的随机入户调查结果表明：通过细分不同产品，强势的大众媒体和新兴的分众媒体，其广告信息对于受众的影响大致呈现以下几个特点： 对于家电、手机等市场与产品均发展成熟、且产品同质化高、技术含量差异性小的产品，电视广告的优势并不明显。 对于服装、珠宝等外显性强，现场体验对于购买决策有较大影响作用的产品，其广告信息无论在何种媒介上，消费者影响率均较低，并且电视广告影响率还略低于杂志。
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