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关键字:品牌 品牌形象 品牌定位 品牌代言 牛群 (ceo.ttwv.com)分析: 
牛群是做什么的？过去我们可以说他是文艺工作者，相声演员，现在恐怕一句两句说不清，牛群不仅是相声演员，还是摄影家、曾经的《名人》杂志编辑、“牛哥”力龙伟雄胶囊的品牌形象代言人、安徽“五洲牛肉”品牌形象代言人，现在又担任安徽蒙城县的副县长，那么，牛群到底是干什么的？我们恐怕只能用“社会活动家”来说明他的身份了。 从市场营销学的角度讲，牛群带给我们困惑的这个问题就是“品牌形象定位模糊”。品牌是以文字、标识、形象、声音、气味等等因素组合成的特有标志性产物，它不仅仅是一个商标，还包括其他组合部分，它不仅仅是物品也可以是一个社会组织、一个国家乃至一个活生生的人。
一个成功的品牌都应该具备一个清晰的品牌形象，这个品牌形象反映出这个品牌的个性、特质、功能和归属，是品牌文化的综合反映。品牌形象定位如果模糊，会直接影响品牌的竞争力，比如一个经典案例，万宝路香烟，当李奥·贝纳广告公司得到“万宝路”这个客户时，他们所得到的是一个使用旧名称的全新的香烟，它的包装是红白条相间，主要顾客是住在美国新英格兰地区的妇女以及一些纨绔子弟，销路不佳。李奥·贝纳公司接手后，经过调查研究，觉的这个品牌定位并不合适于妇女，而且缺少清晰的品牌形象支持它的品牌个性，经过慎重的设计，他们将其定位于勇敢的带有自由主义精神的男子汉的标志，他们用美国典型牛仔骠悍的形象作为品牌形象代言人来宣传产品，使人看到广告即强烈地感受到品牌的冲击，万宝路成功了，成为广告界一个伟大经典作品，这是因为它的品牌形象清晰而完美，可见品牌形象定位的关键作用。作为“牛哥”、“五洲牛肉”品牌形象代言人的牛群,他个人的社会活动是无可厚非的，他人也不能随便对其评论是非，他有他做人做事的标准，但是，牛群总是充满令人惊异的举动恰恰使他的身份愈发变得复杂，他所代表的品牌形象因此也就会随之受损。牛哥力龙伟雄胶囊是早就在市场存在的药品，主治“精亏劳损”，就象沈阳的伟哥开泰，力龙伟雄胶囊受到美国“威而刚”即大家所知的正牌伟哥的启发，经过一番精心策划，将其冠以“牛哥”之名，并请牛群担任品牌形象代言人，牛哥身着记者马甲，竖起两个大拇指、一幅心满意足的样子，像是向世人夸赞该药品的神效，并且据策划方宣布，该品牌还将延伸到“牛啤”、牛哥涮肉房等等系列产品中，牛群本人就是商标。按照“品牌形象是品牌个性的综合文化反应”来衡量，我们不禁要感到困惑∶牛群从事过保健行业吗他凭据什么来为一个治疗“精亏劳损”的药品代言呢?而一旦“牛哥”火起来后，每一位看到“牛啤”的人有没有勇气尝尝跟“牛哥”沾边的啤酒，这是否暗示自己也需要壮壮“牛气”而“牛哥”和“五洲牛肉”又有什么亲缘关系
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