关键字: 品牌 明星品牌 品牌建设 个人品牌 策划
时下，
中国的娱乐界已完全进入泛娱乐时代，真可谓娱乐军阀、群氓与草根混战，群雄争霸，烽烟四起。这真是，在雾里看花的娱乐八卦面前，众多明星你方唱罢我登场，而这些林林总总疯狂的舞台秀和娱乐秀，也牢牢地吸引着公众暧昧的眼球。
很显然，在某些看客或公众的眼里，娱乐八卦本不需要太多的积累，只要你身上具备狗仔队的精神，有某种信息整合的来源和优势，或者天生具备开心细胞，关注娱乐信息，这就足够了。
YES OR NO？一切果真这么简单？！
其实，事实远非如此。身为娱乐策划人，本人谨以时下盛行各色娱乐八卦为例，在公众眼里，也许各种与明星有关的娱乐八卦新闻仅仅追求其新闻效益，但如我所知，对明星本身而言，远非一句话两句话这么简单。
一般而言，就明星自身而言，一个娱乐策划往往就是整体明星包装策略中的一个重要的环节。要知道，娱乐八卦好了，对明星自身而言，无疑能达到知名度的提高、品牌的提升，并为之带来一连串的商业效应。比如，接拍大戏，出任某时尚产品的广告代言，那可是大把大把的票子！
毫无疑问，作为明星包装策略中一个关键的环节，娱乐八卦炒作无论对明星本人来说还是对娱乐产业而言，都是一枚不容忽视的关键性棋子。要知道，娱乐产业即文化产业，文化产业即商业，而商业最终的目的无疑就是实现其潜在利益的回报和利益增值。
换言之，对明星自身而言，娱乐八卦式炒作= 知名度（+品牌提升）=演艺事业的提升==出场费（代言费用）=潜在利润的增值=MONEY。
身为一个游离在媒体和娱乐两界独立的策划人，近年来我亦包装过一些明星，其中不乏一些演员、导演或音乐人，等等，因为职业规则之故，不能一一点名。
有趣的是，每当这些形形色色的娱乐中人找我包装策划之前，我本人亦反复研究该星的相关资料，对其进行一番受众群分析和演艺事业上的蛋糕切分。而后，在与其交谈时总是喜欢扯蛋式地挥上自己的“三板斧”：第一，你想通过这个策划达到什么效应？第二，你想通过媒体表达什么？第三，你想让公众了解什么？
闻听此言，有些明星虽然不太拘谨，但反而显得有点不好意思，甚至哈哈大笑。那意思是说：这哥们儿，不够委婉，说话太直接。
于是，我就故作一本正经地进一步诱导他们说：“其实吧，我就是一个娱乐策划人，娱乐策划人是干嘛吃的呢？就是通过给你自身进行定位的，他们就是运用自己满脑子的坏水，通过明星包装策略，对你进行受众群和演艺现状分析，从而实现你个人品牌打造、知名度提升，最后达到你想要达到的目的。”总之，大概就是这个意思吧。
如果到这个时候，明星们再不明白我这番表述的话，我就会更直接告诉他们：“你不是想出名嘛，请你告诉我你想达到什么效应？多长时间出名？这就足够了——”
你看，话都说到这个份儿上了，这时，大部分明星往往也就不再卖自己的关子，立刻放下自己所谓明星虚无的架子，哥啊弟啊的，娓娓表达自己的本意和初衷，说自己想怎么着怎么着。等等。
