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关键字: 品牌 滑稽 品牌策略 中国移动 品牌建设 “创意通天下，产品象朵花。”从有广告的那一天起，慢慢的广告的先辈们就研发了创意的这个词儿。所以，创意就成了广告人的宿命，你今天创意了吗？会是一个有点广告追求的广告人，在每天行将睡去时经常扪心自问的一句话。因为我相信多数广告人，都有其善良的创意目的，那就是，通过创意，为产品创造销售奇迹，实现品牌梦想。也确实有许许多多的广告人，通过创意缔造了许多商业奇迹。但当，企业主为企业成长自豪，广告人为经典案例骄傲，消费者为广告会心一笑的时候，谁会想到在商业繁华的背后，在鲜为人知的角落里，堆积着一个个产品的枯骨遗骸，他们的冤魂在尘封的仓库里呻吟、游荡。有这么严重么？你也许会问我。当然!今天，我不想谈创意的风花雪月，瓜田李下。我想说：创意是刀,一把杀“人”不见血的刀。
这把刀之所以落在产品的头上，让产品一命呜呼抑或气若游丝，一般，会有两种人在“场”，其一:创意人。其二：为职业经理人或企业主。两种人，在案件中扮演的脚色是不确定的，但也是有迹可循的，我将对以上了两种人进行逐一分析，道破产品被扼杀的主要因由。
一、创意人：创意就是“不同”，是沟通形式和沟通内容的差异化。抛开创意能力的高低不谈，创意人应具备起码的创意诚意，只有不遗余力地思考，才可能有理想的创意收获。即便如此，创意人还是有意无意的出现创意过失，危及产品的生存，浪费企业的资源。我将其归为三种类型: 1、唯利是图型：蒙着企业的眼睛过河，企业的产品简直没有竞争力，可我照样用创意“忽悠”你，先把“业务”拦入怀中，让企业买了单再说。产品缺乏竞争力原本可以改良的，或者另选产品线中的其他产品，但就这样低级产品仓促上阵，不在市场中溺毙才怪。 2、阳春白雪型：文字不可谓不靓丽，创意不可谓不惊人。但创意与产品的关联度，创意与受众的接受程度，创意与实际的营销需求，在创意人对创意的极端追求和偏执下，被抛到九霄云外。结果创意与产品的实际问题成了两张皮。这样的创意你的投放费用不打水漂才怪，这样的创意让产品死的更快。 3、顺水推舟型：打着创意人的幌子，实际是老板个人偏好的分析专家，老板喜欢什么就给他想点什么，他们的口号就是：“只为老板，不为市场！”结果，在创意对老板的照顾下，产品成了当之无愧的牺牲品。
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