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关键字:娃哈哈 达能 饮料 饮品 饮料品牌 品牌建设 品牌保护 事件 达能启动对付娃哈哈程序 5月9日是达能30天通牒的最后期限，在8日与娃哈哈再次召开董事会会议后，达能终于首先打破缄默，发布通告称已正式启动程序对付娃哈哈非合资企业。虽然对于是否起诉，达能没有给予正面的答复，但通告依然暗示了和好的希望，“达能集团一直没有放弃通过和平协商解决争端的希望，将会为此尽最大的努力。” 早在上月11日，双方口水仗激战正酣时，达能集团亚太区总裁范易谋就公开表示，达能已经在4月9日向达能娃哈哈合资企业的董事长宗庆后发出通知，要以合资公司的名义向非合资公司提出法律诉讼。娃哈哈也针锋相对，于4月13日发布“娃哈哈与达能纠纷事实真相”的通告，达能于当日下午作出回应表示对“事实真相”强烈的不满。当晚，娃哈哈再次发表声明称，由于政府要求停止在媒体上的口水战，双方由此一直保持缄默。 虽然不再打口水仗，但宗庆后依然态度强硬，时至最后期限，僵局终于打破。达能集团通告称，截至9日，娃哈哈合资企业的管理层未对非合资企业的违法行为采取任何行动。在此情况下，达能集团正式启动了相关的程序。目前尚不便透露具体的程序，以及正在与合作伙伴进行的协商。 但从通告不难看出，对于宗庆后的强硬，达能颇感无奈。达能集团董事长兼CEO弗兰克·里布在4月底的董事会后曾向媒体表示，对于达能在中国和合作伙伴发生的纠纷并不焦虑，因为“达能已经确定了今年集团的业绩指标”。不过，他同时表示，达能希望与宗庆后能够协商解决，但是也不排除起诉的可能。 尽管达能已经启动程序，但关于“娃哈哈”商标归属问题的结果依然在期待中。其实，宗老板和达能争的是“娃哈哈”商标的归属权，但是，商标和品牌不是一回事，“娃哈哈”商标是一个法律上的概念，其可以属于某一公司，公司的实际控制者就可以控制这个商标的使用；而“娃哈哈”品牌是一个营销上的概念，其反映的是企业与消费者的关系。归根到底，我们可以说品牌是属于消费者的，是存在于消费者的心中，消费者心目中有“娃哈哈”品牌，“娃哈哈”品牌才具有价值。“娃哈哈”在中国有很高的知名度，有不少中国消费者喜爱“娃哈哈”，成为“娃哈哈”的忠诚消费者。所以，“娃哈哈”商标可以属于宗老板或者达能，但是“娃哈哈”品牌只能属于中国和中国人民。
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