关键字:深刻 品牌文章 价值标准 品牌 品牌建设
 
    这两天，受邀给一家专业杂志写篇大稿件，在和编辑聊天的时候，编辑美女善意地提醒我，让我把文章写的深刻一些，她说我的博客看起来有些肤浅。

    对于这样的建议，我不太能接受。

    不接受的，并不是她说我的文章肤浅。对我文章的指点，无论是夸是骂，只要不是人身攻击，而是针对文章内容的，有分析、有道理的，我都能理智地接受。有则改之，无则嘉勉嘛。

    不能接受的，是她建议我“把文章写的深刻一些”。

    因为，我认为，在评价一篇品牌文章是否有价值的诸多标准中，深刻与否，权重并不大。关键是，要能提供新的思考角度或者勇于提出某种观点，也许这个观点只是一个想法而已，但却可以引发一些同行一起进行研讨，已经就很有价值了。

    比如，影响国际营销界二十年的“定位”理论，听上去就再简单不过了――“做第一”。可是就是这么简单的一个“想法”，却最终造就了通用电气这样的巨无霸。

    我在营销行业的时间越长，就越感觉一些简单的理论其实更有指导价值，比如5W1H、SWOT分析。现在很多行业人士可能已经不屑于用这些简单的模型了，都转去用什么“十指营销”之类的。其实，你自己分析一下，会发现，无论多高深的营销理论，最后无非都落实到“面对谁、讲什么、怎么讲”等等这些最基础的工作上去。如果真能把5W1H和SWOT分析用透，已经可以做出非常好的策划案来了。可是，很多策划案用了貌似高深的理论，结果转来转去，把自己都转糊涂了。

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