以前奥运会纷纷亏钱，第23届奥运会要在美国洛杉矶举行，但美国政府和洛杉矶市政鉴于前车之鉴，出台声明不出一分钱，举办方只好征调民间力量，最终富商尤伯罗斯承办了奥运会，结果却获得近百亿资金，盈利2.5亿。缔结了一个神话。

    我们来看看尤伯罗斯都用了哪些神来之笔，创意之剑的。

    1）电视转播权，没有同意其员工定的1.52亿美元，游说ABC和NBC，挑起竞争，让他们竞标，此项收入2.8亿美元；

    2）挑动大企业竞争，只接受赞助单位30家，一个行业一家，底线400万美元，赞助者可获得本届奥运会某项商品专卖权，此项收入获得3.85亿美元。

    其中饮料业百事和可口可乐竞争激烈。因为百事在80年冬季奥运会取得赞助，出尽风头，市场分额猛增，可口这回没有大意，1260万美元竞标成功。

    影像业柯达仗着老大地位讨价还价，结果没想到，尤伯罗斯从来不把眼光局限在本国市场，他看到日本企业一直窥视美国市场，于是就赴日接洽谈判，结果日本富士抓住机会，700万杀入进来，此举使得全世界人都知道了富士，抢占了柯达大量份额。失去大好机会的柯达老总怒了，将其广告部主任革职。

    汽车业挑起通用和丰田的火拼，总之，尤伯罗斯最善于另用中国的鹬蚌相争，渔翁得利的理论和套路，而且屡试不爽。

    3）抓住各种机会，火炬点燃接力，以前都只有名人才有机会参与。他这回重新制定游戏规则，1公里3000美金，任何人都可参与。而非只是名人才能参与，民众把之当作难得的机会，热情参与，而且大量亲朋观看，带来更为轰动的效应。此项筹集3000万美金。

    尤伯罗斯能这么早的时候就意识到全民效应的力量，很不简单。笔者认为最好的传播是消费者和体验者的主动传播，最好的广告就是不需你任何成本和努力的自发传播。

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