家庭家具以联邦、皇朝、康奈登、喜临门、花为媒等为代表，它们在品牌塑造上都比较成功。比如喜临门把品牌的核心价值定为“健康生活、尊崇享受”，代表了喜临门品牌对消费者的终极意义和独特价值，让消费者明确、清晰地识别并记住喜临门品牌的利益点与个性。喜临门的品牌传播主题语是：专业改善睡眠。是对喜临门品牌核心价值的本质理解，以及对床垫、家具行业发展趋势的理性分析，它符合了喜临门发展规划和战略目标。喜临门成了中国名牌和中国驰名商标。

　　儿童家具以多喜爱、芙莱莎、喜梦宝、爱心城堡、我爱我家等为代表，它们的品牌意识也很强。比如爱心城堡，它的品牌定位是“本真”。它提出“本真”与竞争品牌进行区隔，从尊重孩子天性这一角度出发，提出“浑然天成，自然有爱”。爱心城堡主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求“本真”，寻找适合孩子的成才之路。爱心城堡的“本真”定位新颖，寓意深远，能使消费者过目不忘，大大提高了爱心城堡的品牌竞争力。

　　办公家具以健威、森海、梦森、洲时、汉风、圣奥等为代表，它们也都进行了品牌推广。例如，健威家具独辟蹊径，提出“人性家具”这一新概念，开创了“人性家具”这一新品类，邀请任达华和琦琦做品牌形象代言人，在品牌推广和招商营销方面都获得了一定成功。若进一步细分，在橱房、卫浴、书房、客厅等方面的家具品牌也不计其数。

　　所以说，中国家具行业的品牌很多，而且分类也比较明确。若中国家具无品牌，那么中国家具市场上的众多品牌算什么，网络上众多家具品牌网，众多关于家具品牌的文章又算什么。

　　结合黄继毅先生的论述我提出了一个与黄先生截然相反的结论：中国家具有品牌。只是中国家具的品牌意识不强，还没有真正觉醒。黄先生“中国家具无品牌”的论点太绝对化了，有失公允。但有一点可以肯定，中国家具行业可以称霸全国市场的领导品牌还没有出现。在这个竞争激烈的战火年代，中国家具品牌要崛起，就应该进行差异化定位，有效细分市场，系统进行品牌推广，在鱼龙混杂的众多品牌中脱颖而出，做强品牌。只有这样，中国家具业才能底气十足地说：中国家具有品牌，而且有号令天下的强势品牌。

　　邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。

上一页 1 2 3 4 下一页