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葛伯强：中国体育市场感觉有点乱 跨国体育形销公司ＩＭＧ中国区总裁Ｊｏｈｎ Ｃａｐｐｏ，有一个地道的中国名字葛伯强。他是一个超级“空中飞人”，一周有三天在北京，三天在中国的其他城市，周末回到上海的家。葛伯强说：“２００６年将更繁忙。” 葛伯强认为中国体育市场整体感觉“乱”。 对于２００６年的“行情”，“大赛事基本是大牌企业玩的游戏，高端的体育资源是一个稀缺资源，当然都灵冬季奥运会也有中国联想。”这个老外与记者开玩笑时，说了句非常地道的中国话，“中央电视台赚翻了！”葛伯强说，可以肯定，最能吸引观众的世界杯转播时，一定会有很多企业在央视插播广告。但是，葛伯强并不看好企业用这种简单的方式来进行体育营销，“大家都在大喊大嚷着‘买我的产品吧’这太简单了，这有什么用呢？”。 葛伯强认为，一个企业想要表达自己品牌的体育感觉或者体育时尚感觉，首先应该明确目标、定好目标，而中国多数的企业在做体育行销时根本就没有自己的目标。葛伯强说：“现在消费者越来越聪明，你应该让他无意看到你的广告，而不是硬塞给他广告。”并非大众的电视广告不重要，只是完全依靠这样简单、传统而“安全”的做法，世界顶级大牌企业在某个阶段声音很大很多的时候，中国企业应该有自己明智的策略，保持适当的沉默，保持力量做行之有效的事情。“５０万美元就可以做一个自己的活动，为什么不去找那些适合自己，能表达自己的特色和定位的方式呢，人们关注激烈的大赛事时，也需要其他的节目和活动放松和转移自己的视线和精力。”葛伯强认为，发同一种声音或者与别人比声音的大小是浪费。
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