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布波户外旅游用品店的广告语是一组奇怪的数字：N31°13.486′ E121°27.565′，对此，“布波户外”掌柜小麦解释说：“这是用GPS定位出来的店面的经纬度。我们觉得这些数字最能体现户外旅游的鲜明特点，而且可以吸引更多好奇的眼球。于是，灵机一动就拿来做广告。” 小麦就是这样一个有着诸多新奇念头的人，但创业开店却不是灵机一动的“产物”。小麦告诉记者说：“我从小就有游遍名山大川的愿望，因此一直都喜欢旅游。上世纪90年代中期，国内开始流行自助游，我也成为了一名自助游的‘发烧友’。刚开始那段时间，我还是上班族，经常请假出去旅游；到后来越来越觉得自己不适合那种朝九晚五的生活，于是就辞职了。辞职后有了旅游所需的时间，可旅游绝对是件既花时间又费金钱的事，为了兼顾爱好与生存，于是开了这家户外旅游用品店。” 刚开始时，一下子投入１０万元的小麦有些不知从何入手，不过，数年自助游所结交的朋友成了小麦最大的创业“财富”：要找店址，朋友帮她跑东跑西，最后介绍了位于巨鹿路上的店面；要进货，不少做旅游用品生意的朋友看在一同出游的份上，也乐意把厂商“供”出来，使小麦降低了进货成本；要装修，又是几位朋友群策群力，让她的小店生意盎然；刚开张那段时间，顾客大多都是朋友推荐来的，来了后大家又成为了朋友，朋友多了，生意也就日见起色。对此，小麦深有感触：“我必须感谢那些朋友，是他们让这个小店生存了下来。” 如今，巨鹿路已成为户外旅游用品店的聚集之地，虽然小麦的小店已站稳了脚跟，但依然不能与那些实力强大的户外店相比，于是，小麦就在服务上下功夫。她告诉记者说：“与其它的商圈不同，我们这个圈子很单纯，做生意时特别注重和顾客的互动。做我们这一行的，不能仅仅提供旅游用品，更应成为圈内人的聚会沙龙。我们的顾客中有50%的人都是参加过活动的会员介绍来的，所以活动就成为户外旅游用品店能否吸引顾客的关键，特别是像我们这样的小店。”
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