面对至少有40个亿的2008奥运礼品市场，许多礼品生产企业还有点摸不着门。在日前由深圳市工艺礼品行业协会举办的“开发奥运礼品研讨会”上，有关专家指出,国内的礼品生产企业对奥运礼品概念的理解还过于狭隘，很大程度上忽视了对我国民族传统礼品的推广。

    2008奥运礼品市场至少有40个亿，用商机无限来形容一点也不过分。虽然上千家礼品企业跃跃欲试，但是几年下来，摸不着门使企业陷入困惑。

    奥运标志门槛过高

    “奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的入门门槛相当高，仅取得北京奥运会‘中国印标识’的使用权就要1000万元人民币，单此就将至少90％的国内礼品生产企业挡在了门外。”北京奥运经济研究会副会长杜巍说。

    据了解，奥运礼品开发采用的是特许授权制，国际奥委会每4年都会在10个行业中选一些全球赞助商，作为其五环标志的全球特许使用者。而北京奥组委可授权奥运会指定赞助商(不能使用五环标志)、奥运会赞助商、奥运会供应商及奥运会特许经营商。企业想进入这个市场，就要得到认可。2008北京奥运会特许经营商品及赞助收入额有望达到四五亿美元。

    据奥组委工作人员介绍说，特许经营试运行计划于2004年8月5日启动以来，经批准上市的北京2008特许商品品种已达500余种，其中包括各式胸章、休闲服、文具、工艺品、丝绸制品、家纺产品、贵重金属、棒球帽、T恤衫、文化衫、纪念章及风筝、中国结等商品。北京奥组委还于今年初成功发行了第一组北京奥运金。

    目前北京已设立了10多个特许奥运礼品销售点，然而，现在已经投入市场的特许产品并不多。其主要原因是奥运礼品的入门门槛过高，奥运会会徽、吉祥物、名称和形象都属知识产权保护范畴，企业未经许可不能将与此相关的图案和文字印上产品。

    据深圳工艺礼品行业协会秘书长王少卿介绍，中国申奥成功后，深圳作为中国礼品的制造基地，许多礼品制造加工企业看好这一市场机遇，都准备积极参与其中。企业纷纷开发产品、制作画册、策划方案，但在真正实际操作时，遇到各种问题。首先是企业提出申请时，由于门槛过高，不少企业望而却步，因此也影响了奥运礼品的开发。为此，王少卿与北京奥组委市场开发部的工作人员多次接触，试图找到其他的合作方式，但是都没成功。

    “礼品企业大多是中小企业，他们不可能为了得到特许权先拿出几百万或上千万元的钱，他们担心一旦市场不如意，企业就会倒闭。”王少卿认为，企业的这些想法是正常的，他们在投资时首先想到的是投入产出，如果看不到赢利前景，他们只能放弃。

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