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“你可以说自己没有看过《哈利波特》(Harry Potter)系列图书，也可以说自己没有看过《哈利波特》系列电影，甚至可以说你讨厌那个魔法男孩，但你千万不要说自己从来没有听说过哈利波特，那将是你孤陋寡闻的铁证。” 这是一位西方评论家撰写《哈利波特现象》一文的开头。 在哈利波特现象背后，是一个让人难以置信的商业传奇。 千亿元商业链 1996年，终于有一家英国出版社同意出版《哈利波特与魔法石》，当时，除了作者，世界上没有几个人知道《哈利波特》，出版社也并不看好这本书，只象征性地印了500册。 但是经过作者、文学经纪人、出版社、电影制片人，以及一系列营销高手运作，不仅哈利波特家喻户晓，而且以哈利波特为中心，形成了一个超乎想象的财富链。 按作者罗林(Joanne Kathleen Rowling)计划，《哈利波特》系列一共七本，目前刚出版5本，而这5本累计销售量已经超过2.7亿册，即便以平均每册20美元的价格计算，其市场价值已达50多亿美元。 图书只是第一步。 时代华纳已经买断《哈利波特》前四部的电影版权，并已经推出《哈利波特与魔法石》、《哈利波特与密室》、《哈利波特与阿兹卡班的囚徒》等前三部。其中前两部票房收入接近18亿美元，第三部不久后上映。 华尔街有分析师预计，待到七部电影全部完成，《哈利波特》票房总收入可望超过100亿美元，而这100亿美元还不包括DVD与录像带的收入。 图书、DVD与电影并不是《哈利波特》财富链条的全部，而只是前半部分。除了电影版权，时代华纳还买断了哈利波特的商品化经营权。 可口可乐仅买断电影《哈利波特与魔法石》的全球独家营销就出价1.5亿美元，它必将打造一个市场价值高出1.5亿美元数倍的饮料市场。 与此同时，医药巨头强生，玩具制造商Mattel、乐高(Lego)，游戏商EA等已经向时代华纳购买“哈利波特”特许经营权，哈利波特已经像米老鼠、茄菲猫一样，出现在成千上万种商品上。 最后，时代华纳尚未排除建造哈利波特主题公园的可能。
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