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(http://ceo.ttwv.com)消息：马静华清晰地记得自己来到华晨宝马汽车有限公司的时间——2004年1月1日，那时华晨宝马仅仅成立半年多。此前，她已经在大众汽车（中国）投资有限公司工作了多年。她说，是宝马品牌吸引了自己，“宝马让我感到一种沸腾的、运动的活力，这种活力促使我来到这儿。”而在华晨宝马工作了3年多之后，马静华也坚定了自己当初的选择是正确的。尤其是在与公司共同经历了2004年的困境之后，更让她对公司有了一份特殊的感情。 现在，马静华率领着自己的团队，全面负责着华晨宝马的企业形象宣传、BMW3系和BMW5系产品推广以及宝马社会公益活动的推广，尽管工作非常繁忙，但她却乐在其中。 为了更好地融入中国 得益于宝马品牌的知名度和中国汽车市场的逐渐成熟，作为德国宝马集团目前全球的惟一一家合资公司，华晨宝马自成立以来获得了迅速的发展，2007年上半年，华晨宝马的销量达到了15，165台，比去年同期增长48％；尤其是宝马5系长轴距版的销量更是达到了8363台，比去年同期增长了51%。这些数字在给华晨宝马带来无比的振奋之外，也令他们开始思考另一个问题：在经营获得高速增长的同时，如何能让宝马这个品牌真正融入到中国社会当中去？ 答案之一就是结合中国社会的发展，从战略上长期开展宝马社会公益活动。 2007年，华晨宝马和宝马中国各出资一半，成立了内部委员会，负责制定相关的社会公益活动战略、策略；同时，委员会下辖一个执行小组，专门负责相关活动的执行。作为委员会的成员之一和执行小组的组长，马静华整个上半年的精力都集中在了这些活动上。“我们开展了一系列社会公益活动，目的就是让宝马品牌从战略上、全方位地、长期地融入中国社会中去，融入到老百姓的生活当中，融入中国企业发展的潮流中去。”她说。 经过委员会认真的调查和研究，宝马社会公益活动战略确立了五大领域：文化、教育、环境保护、宝马客户爱心活动、企业文化建设，在每个领域下又分为几个具体的执行项目。 在教育领域，宝马和宋庆龄基金会合作设立了“宝马优秀大学生奖励基金”，这是一个5年的计划，每年将在全国10所工业院校奖励100名优秀大学生每人5000元奖金，同时，宝马还会挑选10名优秀学生到华晨宝马的沈阳工厂里实习。 其次是“宝马爱心图书馆”，这个活动包含在宝马每年的“宝马X之旅”活动中，每次随着“X之旅”的进行，每行驶1公里，公司就捐赠10元钱，然后把这些钱捐给当地的贫困小学，帮助他们建立宝马爱心图书馆。今年的BMWX5之旅，宝马又捐赠了58万元，用于在新疆地区建立20个宝马爱心图书馆。 而说到“宝马儿童安全教育训练营”，马静华更是打开了话匣子。这是个针对4～6岁的学龄前儿童的活动，通过上课和模拟实景两部分课程，教会他们识别交通标志以及解决简单的交通问题。“我们希望通过寓教于乐的形式，来教会小孩有交通意识和自我保护意识，因为现在的交通非常发达，对小孩来说也会形成危险，当他碰到交通问题的时候，知道自己应该怎么办。这个活动收到了很大的反响，不但孩子们喜欢，孩子的家长也受到了很好的教育。”马静华不无兴奋。 ceo.ttwv.com
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