“十年树木，百年树人”，正值中国第23个教师节举办之时，2007年“BMW优秀教师奖励计划”也启动了，由华晨宝马向沈阳市教育局捐赠50万元，用于奖励沈阳市的260名优秀教育工作者。

　　在文化领域，“宝马文化之旅”无疑是其中的重头戏。“我们想融入到中国社会里，那么我们就做一些中国社会需要帮助的事情，与这个社会一起发展。”马静华说，“我们希望能通过‘宝马文化之旅’唤醒社会公众对物质文化遗产和非物质文化遗产的保护意识。宝马捐赠的钱数目有限，重要的是让大家意识到，在我们社会中，很多珍贵的中华文明的文化遗产由于现代科技的发展、社会的变迁已经出现了断层，希望能让大家都来保护文化遗产，守护精神家园，发扬和光大中国的传统文化。”

　　此外，汽车行业在环境保护方面也一直是大家关注的焦点。基于宝马全球领先的氢动技术，宝马推出了世界第一款供日常使用的氢动力豪华高性能轿车——BMW氢能7系。这不仅是宝马集团，也是整个汽车与能源行业，向不依赖矿物质燃料的可持续机动化产业时代迈进的一个里程碑。宝马集团制造了100辆通过氢动力驱动的宝马7系轿车，邀请世界范围内的社会各界名流体验试驾，共同来推广氢能源的使用。在中国，宝马开展了“驾驭未来”的宝马氢能7系的推广活动。

　　除了由执行小组指派专门人士从事这些社会公益活动之外，宝马还把自己的客户和员工都拉入到公益活动的行列中来，这也就是“宝马客户爱心活动”和“企业文化建设”。说到“宝马客户爱心活动”时，马静华显得有些激动，“宝马客户绝大多数都是社会精英和成功人士，他们在社会、公司和家庭里都是非常负责任的人，但极个别不负责任的车主违规行为，造成了少数媒体的负面报道。为了恢复宝马品牌原有的光芒，掸去这一层薄薄的灰尘，我们开展了一系列的车主社会公益活动，得到了宝马车主的积极响应。宝马的车主们用自己的行动，向社会展示了他们是一群很优秀的、负责任的人。”

　　 “宝马所有的社会公益活动都是从战略层面考虑的，会长期坚持做下去，这样才能让社会对宝马有更深的认识，也让宝马有一个了解中国、扎根中国的机会。”马静华说，想起当年自己是华晨宝马里为数极少的中国人担任部门经理的状况，到现在公司的部门经理已经有一半以上都是中国员工担任，马静华坚信宝马品牌会得到越来越多中国公众的喜爱。

　　身为公关人

　　见到马静华的第一印象是热情和平易，她的办公室整洁简单，让人倍感轻松，惟有玻璃墙上贴着的满满的图纸才泄漏了她工作的繁忙。“这都是我的日常工作，”马静华指着这些纸说，“这是公益活动的执行时间表、这是产品推广周期表、这是宝马的价值观……”在这些图表中，我看到了一张特别的图表，上面是全国几十家汽车行业核心媒体的联络表，马静华常常给这些媒体记者打电话，讨论行业问题、征求他们对宝马产品的意见，也通过他们收集消费者的市场反馈，时间长了，马静华和许多汽车记者都成了好朋友。

　　从进入汽车行业做公关到现在，马静华已经在公关行业工作了12个年头。她说公关最大的魅力在于，你不知道第二天会发生什么。“当然，这会给我带来压力和挑战，但这也是公关的魅力所在，能使我感到一种挑战。” ceo.ttwv.com

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