|
(http://ceo.ttwv.com) 品牌资源的过度透支，正是造成华伦天奴品牌乱象的罪魁祸首。事实上，它已成为国际奢侈品品牌的典型难题。 品牌资源的过度透支，正是造成华伦天奴品牌乱象的罪魁祸首。事实上，它已成为国际奢侈品品牌的典型难题。 自从发现小区楼里的大妈提着LV的手提包买菜后，当当网联合总裁俞渝再也没用过LV（路易威登）的手提袋。和俞渝一样，许多热衷LV的狂热人士并没想到今后会成为一个抛弃LV的人。一瞬间从崇拜到冷漠摒弃，LV们遭遇到了前所未有的中国式难题。 2006年4月18日，法院的一场判决终于结束了秀水街市场十余年销售仿冒品“平安无事”的局面。法院判决，秀水街市场和5位售假商户共同赔偿LV、GUCCI、PRADA、BURBERRY、CHANEL五大名牌各2万元人民币。 欧典事件（央视3·15晚会揭露德国欧典总部根本不存在）发生后，在众多媒体的热炒下，关于品牌维权的呼声空前高涨。而就在此时，在经历了令人不堪的仿冒经历后，洋品牌终于握起了维权之剑，剑峰直指中国庞大的仿冒产业链。 令人蹊跷的是，在打假的洋名牌中，却独独少了华伦天奴的身影。在一项调查中，共计有200多个类似华伦天奴的商标。虽然华伦天奴在中国遭仿程度最为恶劣，但在这个令人振奋的时刻，华伦天奴却选择了沉默。到底是什么原因让华伦天奴选择了放弃？ 记者在4月20日分别拨通了浙江巴贝集团、广州翠盈服装、广州佐治鞋业的电话，但让记者颇感意外的是，他们无一例外地拒绝采访。这三家公司分别是华伦天奴男装领带、内衣系列、鞋类产品的中国总代理。面对记者的疑问，他们选择了集体噤声。 到底是奢侈品的原罪让其水土不服，还是管理的疏忽造成了恶性的繁衍，抑或只是华伦天奴们叩响国门的一个战术而已？本刊记者几经周折，经过多方调查与访查，试图破解国外奢侈品进入中国的图谋。
1 2 3 4 5 6 7 下一页 |
