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(http://ceo.ttwv.com)情景案例：
严成最近一段时间一直在为公司下一步的市场突围伤脑筋，无论从哪方面看，他都没能找到适合的战略，来为公司的命运作一次大的转折。作为公司的创始人和决策者，严成对自己的状态非常不满意，无论是外部形势所逼，还是来自公司内部的强烈发展欲望，公司确实到了一个命运攸关的转折点。摆在严成面前的残酷现实是：一开始就进入日化线的玫瑰门化妆品公司成立已经快10年了，但公司的销售业绩一直不见有大的增长，尤其是最近两年，销售不但不升反而呈现明显的下降趋势，很多跟了自己多年的经销商开始心猿意马另谋出路。而自己以为一直稳占的三线市场，随着那些跨国品牌的不断渗透，以及同类企业的挤占,日子也越来越不好过了。严成总觉得自己仿佛进入了一个狼群，随时可能被吞噬…… 【下篇】柳暗花明
这是2006年的深秋，严成双眼微闭地坐在由X市飞往上海的飞机上，他的头靠在坐椅背上，飞机嗡嗡的引擎声以及由于高空低气压对耳朵的影响，使严成虽然感觉很困却始终难以入睡。他只得睁开眼睛，把目光投向舷窗外白色的云，望着一团团从窗前飘过的云层，一种不可抗拒的思绪把严成拉回到了10年前…… 其实玫瑰门虽然诞生于1996年，但早在三年前，严成就已经开始了进入化妆品领域的准备工作了。严成清晰地记得，当时的国内市场，中国正处在告别简朴、贫乏的生活，开始感受外面世界的精彩，女性对美丽容颜的渴望与追求日益强烈。海外的化妆品企业纷纷抢滩中国，中国化妆品市场成为群狼争夺逐鹿的战场，雅芳、欧珀莱、欧莱雅等国际品牌长驱直入，本土品牌难以分庭抗礼。在那个时候，很多中国品牌都取一个洋名字，刻意把自己打扮成为外国品牌，国人崇洋的心理非常强烈。一个拥有五千年文明的泱泱大国，在自己的家园，在最具代表性的高端化妆品市场，竟然连一个真正意义的中国品牌都没有。“难道我们就不能有能代表我们自己国家、自己民族、代表中国女性美的品牌吗？”这一追问，促使严成对中国化妆品市场以及国外化妆品巨头进行长达3年的追踪分析，最后认为压力蕴含着动力，危机预示着契机。中国有着悠久的化妆品历史以及得天独厚的优势。早在盛唐时期，东方的美颜术就已飘洋过海流传到海外尤其是日本、韩国及东南亚，被各国爱美的名门淑女、皇宫贵妇奉若回春仙丹。中华五千年的养颜文化智慧是人类宝贵的遗产，更是代表时下倡导的天然健康护肤文化的精髓。只要我们用时尚的精神以及现代科技来演绎历史悠久的汉方养颜文化，就一定能创造出具有自己核心竞争力的中国品牌。因此，在高端化妆品市场中国品牌一片空白的严峻形势下，严成选择了走一条中国化妆品没有走过的高端品牌之路，立志用纯粹的本土技术来打造中国自己的美容化妆品品牌”。 一个品牌就是一个梦想。玫瑰门的梦想是成为中国本土化妆品的代表品牌，成为中国女性美的代言人。这个梦想对中国化妆品市场来说既意义非凡，也任重道远。因为，在中国化妆品的高端市场，我们将面对的竞争对手清一色全部是国际品牌，要想在这样的市场环境下生存和发展谈何容易，之前没有成功的先例。而不打破这种局面，中国高端化妆品市场就永远是国外品牌一统天下，毫无疑问，任何一个中国人都不愿意看到这种局面，正是这种残酷的现实，深深地激发了严成的民族自尊心和自信心，玫瑰门决心打破这种局面。 严成在玫瑰门的品牌手册里写道：玫瑰门是高贵典雅、大器天然的东方美颜精品。她根植于中国文化瑰宝中的汉方精髓，我们精心钻研了大量中华汉方医学宝典，并在汉方养颜药理中找到了其原料和原理，其核心在于由内改善肌肤，这才是缔造美丽肌肤的根本。玫瑰门传承千年的东方美颜秘诀，抛弃人工的、各色物质合成的化学物质，挖掘天然的、纯粹自然的深海珍珠作为产品的原料，融合现代科学技术，成就了玫瑰门珍珠护肤系列。
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