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| 企业品牌运作的捷径
全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高，授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额，授权商品零售额年均达1050亿美元。面对利润丰厚的授权业，中国仅占据全世界授权业不到0.5%的份额，而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾和香港。
因为不了解授权经营，国内有的企业未经授权就借用国际品牌生产商品，实为盗版行为；想要长期从授权业的大金矿中掘金，中国企业必须了解授权经营的模式。
中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展授权业的优势；2008年北京奥运会进行的特许经营是中国企业实践授权的好机会。
在过去10年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。
何谓品牌授权？
品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
品牌授权业与传统产业的区别
一、品牌行销的方式不同
传统产业想要在市场上成功建立自我品牌、拥有高的知名度，投入重金猛打广告是必要但有不见得有效果的办法之一。
授权业的出现，让众多制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可搭上该品牌知名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支持度而成正比反应，有助于提升商品的附加价值。
二、商品种类的族群不同
在传统的制造业中，从产品的制造生产到通路，再到消费者手中，制造商全凭一己之力。制造商在从市场调查、研发、设计到制造出成品，生产出来的产品种类是相对有限的，一家厂商的个别品牌再怎么扩充、或分工、也无法跨越南辕北辙的商品类别。
而品牌授权业，可以动辄推出某一品牌的全系列授权商品，从服饰、文具、礼品到家用品等等，种类多到要什么有什么，连电脑桌布、屏幕保护程序、手机、网络和电话的影、音图象授权也能创造出惊人的业绩。授权商品在市场密集渗透，易于造成的消费者族群效应。比如授权业可以集体举办商品发表会或造势活动，在卖场集体陈列系列商品。这亦知名度不高的小品牌无法比拟的。
授权品牌的种类
目前，市场上的授权商（Licensor）大致有七大类：
一、企业品牌授权
1、食品饮料品牌：如可口可乐CocaCola、麦当劳Mckids、百事可乐Pepsi等。
2、服饰品牌/服装设计师品牌：如赫迪雅曼Hardy Amies、Jony Lord、Contraire、Chipie、Pierre Cardin、Montagut、诺贝达Roberta di Camerino、Feraud、Daniel Hechter、Christian Lacroix、Daks等。
3、汽车品牌：如Jeep、Benz、Jaguar、Chrysler等。
4、杂志书刊品牌：如Playboy、Elle等。
5、地标/建筑品牌：如加州大学洛衫矶分校、UCLA、Greenwich、伦敦地下铁Underground等。
二、卡通造型授权
1、电影/电视/卡通动画娱乐类：迪士尼公主系列Disney Princess、飞天小女警Powerpuff Girls、哈利波特Harry Potter、天线宝宝Teletubbies、Looney Tunes、大嘴鸟、哈姆太郎、原子小金刚等。
2、网络动画类：流氓兔MashiMaro、普卡Pucca等
3、Post Pet：如Sony的Mome、Toro猫和早期的Fin Fin。
4、造型图案类：如日本的大头狗The Dog、趴趴熊Tarepanda、凯蒂猫Hello Kitty、Q比娃娃Kewpie、豆豆Dough、Smiley、茶犬等
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