三．分解品牌形象
1）突出黑妹中药牙膏：本次黑妹现代中药牙膏上市推广及全国爱牙日宣传活动，将凭借与市口腔医院的联合公关活动拉开序幕，在活动中凸显的现代中药牙膏的卖点，活动期内举行的派送活动，将令消费者深感物超所值。
2）重新为黑妹牙膏定位，提升品牌形象。黑妹牙膏对沈阳市场来说属于不上不下的品牌地位，品牌形象也不够鲜明。在活动中对产品定位为中档疗效性牙膏（牙科专家），通过对口腔保健和牙病预防知识的宣传，使消费者产生购买黑妹牙膏的欲望。
四．品牌推广的可行性（效果）
1）本次黑妹现代中药牙膏上市推广及全国爱牙日宣传活动，将凭借与市口腔医院的联合公关活动拉开序幕，这是一个多赢的策划创意--有利于主办方口腔医院树立形象，拓展市场；有利于黑妹现代中药牙膏借船出海，隆重上市；有利于广大牙病患者从活动中得到实惠，即对口腔医院表示感谢，又对黑妹牙膏产生好感，活动利用口腔医院在牙病市场的可信度及权威性，借机利用专家推荐的黑妹现代中药牙膏--牙病理疗用品，可谓借力打力，无形之中，凸显的现代中药牙膏的卖点，活动如能顺利进行，无疑为中药牙膏进入牙病防治市场取得了通行证，并通过活动融通了黑妹牙膏与口腔医院的关系，十分有利于今后宣传活动的展开，活动的宣传方式突出了实效性和针对性特点，即牙病患者必去之所--口腔医院，活动期内举行的派送活动，将令消费者深感物超所值，产品的卓越功效，定会在消费者使用过程中形成良好口碑。
2）进一步提高与强化黑妹在辽沈牙膏市场的品牌形象，利用爱牙日的宣传契机，增加品牌美誉度。
3） 拟通过一系列新颖而实践性较强的企划，使黑妹在辽沈市场的销量持续稳定攀升，并为新产品--中草药牙膏的成功上市打下良好基础。
4）利用活动产生的新闻效应和社会效应，激起消费者对黑妹品牌的强烈关注与参与兴趣，实现品牌在消费者心目中的重新定位。
5）积极抢占牙膏市场中高价位治疗性产品的市场空间，力争成为该领域细分市场的主导品牌，进一步扩大市场占有率。
6）借爱牙日之宣传契机，通过对口腔保健和牙病预防知识的宣传，主要传播中草药牙膏的独特疗效及高科技含量，深入挖掘其独特的USP。
五．活动的安排规划
1）9.20黑妹系列企划活动之一
活动主题：关爱牙病患友，关注牙齿健康
--迎爱牙日关爱牙病患友公益宣传活动
具体流程：
活动启动期--先期预热，层层铺垫，建立消费者档案。
（爱牙日） 活动高潮期--举办大型牙科医生、专家义诊、咨询。
活动延续期--活动持续进行，新患者凭小票换礼品
活动后期--新闻宣传、广告发布、软文炒作
实施地点：沈阳市口腔医院门诊处
主要宣传产品：
① 黑妹中草药牙膏
② 清朗漱口水
③ 清朗口气清新剂
调查样本量：牙病患者1000名以上。（问卷略）
调查目标：
1、了解沈场城中药牙膏目标群体消费基本状部。
2、目前中药牙膏市场状况实态。
3、黑妹牙膏广告效果、评估。
4、为中药牙膏成功入市，寻找最佳切入点。
传播主题：吸烟与口腔健康（2001年全国爱牙日统一宣传口号）
