沸腾了整整一个月的世界杯走了，作为内地唯一获得世界杯电视转播权的中央电视台，世界杯为其积累了财富，积累了人气，对于央视来说，世界杯真的是一场“豪门盛宴”。
与影视结合实现双赢
德国世界杯期间，冯小刚的《夜宴》“联姻”央视《豪门盛宴》，这给《豪门盛宴》提升了人气，更是为《夜宴》带来了无数潜在的观众。正如美华广告公司总经理张煦所说：“广告，就该这么做！”
世界杯期间，中央电视台体育频道推出了特别节目《豪门盛宴》，其片头融入了大量电影《夜宴》的片花。而且《夜宴》片花和足球场上的镜头交替出现，而闪现的字幕则显示出了制作者的良苦用心。随着这个栏目的滚动播出，每天有上亿的中国球迷会在片头看到时长一分钟的电影《夜宴》的片花。影片出品方华谊公司表示，这是一个资源互置的电影营销尝试。
如果按照央视的普通广告价格，推算下来也是一笔巨大的费用，更何况是世界杯的特别节目。但实际上，《夜宴》打的这个巨型广告，竟然没有花一分钱。与此同时，央视还将其每天晚上12点以后的转播命名为“世界杯夜宴”今年，《夜宴》以这样一种方式做出了影视的创新。此次合作，全拜电影名字和世界杯播出时差的巧合，本届世界杯比赛对于中国观众来说，的确算得上是一场“夜宴”。
原来华谊兄弟公司常年和央视广告部有合作，此次借着世界杯在北京时间凌晨举行，为广大球迷摆了一桌“视觉夜宴”，华谊兄弟公司认为，电影营销手段就是需要不断摸索，对他们来说，与央视的合作是一个成功的模式，起到的影响，也是华谊没想到的，目前，华谊在和国外的一些客户谈起《夜宴》时，也因为对方看了《豪门盛宴》的片花，彼此交流起来更为融洽。这次双方合作主要是资源互换，没有付费的概念，而带来的无疑是双赢的局面。央视与华谊兄弟公司各取所需。
世界杯使央视收视份额领跑全国
中央电视台占有80％的国内体育电视市场，世界杯期间更是借助自身平台优势进行集团作战。据相关数据显示，中央电视台第一天的世界杯收视份额，比2006年前5个月的平均水平提高了一倍多。同时，全国测量仪最新显示，进入世界杯赛程第二周后，中央电视台全天收视份额上升至35.4%%，比去年同期高出2个百分点。并且，随着比赛进程的不断深入，观众对赛事的关注度也不断增强，尽管有时差因素，但直播赛事的收视率一直居高不下，每场直播赛事的收视成绩均居全国同时段冠军。特别是午夜12点前开赛的场次收视表现优异，截至目前数据，几乎所有8场比赛收视率都在2%%以上，占据市场份额8%%左右，领跑全国。
记者了解到，德国世界杯的结束并不是央视世界杯的尾声。央视计划在赛后延续世界杯的热情，“我们要做暑期专场，64场赛事再给观众看一遍。前方采访的一线记者回来以后制作德国战绩，谈他们在世界杯的所见所闻。”央视的一名员工说，节目的丰富和拓展可以给观众带来更好的观赏享受，但节目并不是最终的目的。
“央视占有80%%的国内体育电视市场，平台本身有价值，才能产生最大的经济效益。我们和广告部配合默契。他们需要什么节目，我们就设计什么节目。”
广告让央视赚得盆满钵满
企业越来越看好世界杯节目的广告价值，世界杯转播给企业带来了宝贵的广告机会：相对于品牌的日常广告来说，世界杯比赛区别于普通电视节目，是一次快速拉升品牌的机会，体育营销作为一块诱人的“蛋糕”可说魅力巨大。在人们的印象中，参与体育营销的一般为饮料、啤酒、体育用品等行业的客户，而随着社会对体育赛事的不断关注，企业对体育营销的认识也在不断提升，其所适用的范围也越来越广泛。这一现象在2006世界杯中得到凸显：通讯、服装、汽车、家电、医药、日化等行业纷纷突破原有的思维，打破人们对于世界杯营销适用范围的局限性，参与到世界杯的营销中来。
央视的一名工作人员说：“这与奥运会有很大不同，奥运会主要是一些大的客户。”据了解，今年世界杯期间，大概有100家广告主在央视平台上投放了广告。广告客户层次非常丰富，不分类别、行业、大小，都可以找到适合自己的广告投放形式。央视为几十万元到4000万元以上的大客户分设了10个层面，5秒广告价格从4.4万元到419万元不等，广告产品的价格梯次多达十个。
2006年，企业在中央电视台的投入更为惊人，中国移动在2005年11月就以6509万元的价格拿下《2006年央视世界赛事直播》独家特约播出权，再加上《2006年世界杯射手榜》独家冠名权；青岛啤酒也花费4000万元冠名《观球论英雄》。而除了电信、家电、饮料这些传统的广告商之外，包括服装、陶瓷业也纷纷拿出巨资加入了世界杯的“行列”。
“现在有相当一部分客户会对相应的节目形式提出要求，希望广告与节目有深入的结合与互动。虽然说央视需要尽可能的在节目内容上进行配合，但广告主的市场意识已经很完备，他们也不希望牺牲节目质量来进行广告诉求，而更多地是希望一种广告与节目的良性互动，是一种双赢。因此，收视效果和广告效果是可以有效统一的。”央视工作人员说。
从央视内部传出消息，今年世界杯央视广告收入保守估计达7亿元，远超过上届的4.5亿元。据透露，世界杯赛事结束以后，央视还有一个时期的“后期营销”，部分项目仍在与广告主的沟通中。但算一算已经纳入囊中的真金白银，央视的营销人员已经有充分的理由笑出声来。
