寻找形象代言人不新鲜，新鲜的是，前几年河南商丘一家名为大卫的灭鼠药生产企业也要寻找形象代言人，因为过去说某人是“卖耗子药的”，如同说他是江湖骗子。这“卖耗子药的”的形象代言人，谁愿意充任？据说这家企业还想找明星，眼下明星虽然热衷于当形象大使，但明星愿意当的多是公益事业的形象大使，因为这对明星自身形象的“打造”有正面作用。而给“卖耗子药的”当形象代言人，能给明星自身形象带来什么影响？

  其实，推广安全灭鼠药也是一项公益事业。在咱们经济转型之前，卖老鼠药曾经是城镇街头的一道风景，好像从来就是走江湖的营生。现在城镇街头虽不容许随便铺一块布就地一蹲卖老鼠药了，但这一行走江湖卖野药的状况并没有根本改变。据说，目前国内鼠药市场上60％（农村甚至高达80％）是剧毒鼠药，不少地方的农贸市场有售，有的甚至制成饼干、糖果与其他食品同店、同柜出售。

  一人日食咸盐大约5克，而同等剂量的毒鼠强足以致1000人丧生！剧毒鼠药泛滥带来的安全隐患，由此可见一斑。之所以“供应充足”，想必需求旺盛。顾客买鼠药，多为解决自己家里的鼠害。你说剧毒危险，他偏自信不会出错；你说会造成二次中毒、环境污染，他认为事不关己。既然剧毒鼠药省钱、办事又唾手可得，就难怪有市场了。老百姓只需解决局部鼠害，而从全局上禁止剧毒鼠药、推广安全鼠药，是全社会的事，所以说这也是公益事业。如此说来，生产灭鼠药的企业未必不可以寻找形象代言人，明星也未必不能当这个形象代言人。

  明星给这药那药做广告的多了，不过通常都说自己吃，而灭鼠药切不可自己吃。虽说是安全鼠药，但吃了也会中毒，只不过人一旦误食尚来得及上医院，而老鼠吃了则没医院给它上。

  那么，让明星做灭鼠药广告怎么才有说服力？说先前自己家里老鼠横行，用了某品牌的安全鼠药如何如何，那广告就不如让老农来做。况且，那家生产安全鼠药的企业要树立的是安全、科学的形象，就算有明星愿意充当其形象代言人，具有安全、科学形象的明星恐怕也得打着灯笼去找。再说，敢当这个“卖耗子药的”的形象代言人，恐怕得有点幽默感，如今连笑星都幽默不起来了，遑论其他明星？若让什么青春派、偶像派来卖老鼠药，给人的感觉恐怕只会是滑稽，那就不如请个马戏丑角。

  生产安全鼠药的企业也要走品牌战略之路了，这是新鲜事，也是好事，有利于规范鼠药市场，改变江湖卖野药的状况。生产鼠药也需要有个良好形象，但这个形象不是从哪里找来的，不是什么人所能赋予的，也不是花钱就能换来的，而要靠自己去创造。请问，肯德基、麦当劳的形象，请谁给代言了吗？

  也有人说巩汉林代言耗子药更合适，有点像，都贼头贼脑的，但人家是明星，恐怕你请不起吧。如此找个农民代言又何妨。