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小胜凭智，大胜靠德。 德尔惠的品牌变脸与上述案例有一定相识之处，但更多的感受是茫然。 李光斗认为，品牌名字的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的英文品牌名称可以增加品牌的国际感、信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。但是在李光斗亲自操刀的德尔惠的品牌规划的这盘菜上，笔者看到的是理论与实践的差距。“DEER”是鹿的英文单词，也是“德尔”的拼音，感觉不入流，半洋不土，半土不洋。勉强取鹿之意，但鹿更多的时候是被迫奔跑的，而且再生态系统中，是动物链最低的一级，与羚羊同属。锐步，这只美国式的“非洲羚羊”现在已被阿迪达斯豢养了。笔者建议把英文改为“DELWAY”，理由是源于纯正的英文，而且好拼读，单词更简洁扼要。为何一定要生出一头鹿来呢？ 营销大师米尔顿-科特勒先生可以给我们一个满意的答案。 米尔顿-科特勒先生受万科地产邀请第66次来到中国。这次的讲座地点是在泉州。 在对话采访期间，主持人陈伟鸿说到：“我们来看看看板上万科的标志，为什么万科标志“VANKE”中A字的左边有一片红红标识，看为什么？我们把这个问题拿来考考营销大师米尔顿-科特勒先生？”经由曹虎先生翻译转达，米尔顿-科特勒先生站起来，认真看了看万科的标识，回答道：“哪个什么也不是。既然万科是给消费者认同的是质量可靠，物业管理良好，以及王石先生为象征的不断攀登向上的企业精神，应当继续坚持和提升。而那个符号是无法承载这种价值和精神的”。这话值得万科人思考，值得德尔惠人思考,也值得国人思考！ 品牌命名，还是要以“德”服人，而不是干小聪明的“缺德”事！ 好名称，是品牌的第一功臣。 品牌名称，是一种特殊的无形资产，企业在好名称上的投资会产生累加效应，使品牌价值不断攀升。可见一个好的命名对一个企业、一个品牌是何等的重要。福建乔丹品牌在品牌命名就是很好的个案，它成功借助运动员乔丹的名字，成为乔丹效应的第二个受益者。命名，是创立品牌的第一步，不要在这关键的一小步没走好，输却了最后的一大步。
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