(http://ceo.ttwv.com)  “沈阳从来没有出现过这样的热度，当地的媒体为这一事件花了三四个版面。”11月6日，张杨新片《落叶归根》在沈阳本山影视基地举行了关机仪式发布会。名义上，这次投资方香港星皓娱乐有限公司给《落叶归根》剧组投入了100万元的宣传费用——主演赵本山把那天的剧院停掉就有十五六万元的损失，还有300多名记者从北京包机赴沈的所有花费。

　　“我拍一部作品非常辛苦，有必要用这种宣传方式让大家了解。”导演张杨之前吃过不重视宣传的苦头。当年的《向日葵》之所以墙内不红，被张杨归结为宣传跟不上。“包机沈阳”是《落叶归根》上映前宣传布局的第一个策划。早在一周前，影片投资方就联合新浪网在其娱乐频道的显著位置发布了欢迎各地记者报名参加此次“贺岁之旅”的启事。6日一早，大批记者云集北京南苑机场，乘坐两架中国联合航空公司的飞机飞抵沈阳桃仙机场。
    这项活动的具体操刀者，是一个在此之前颇为陌生的名字——神话东方影视文化传播有限公司（又称神话东方机构），一家实际上从今年年中才真正开始运作娱乐品牌运营机构。

　　“在中国当前娱乐品牌人员大量匮乏的情况下，很多人还不知道到底怎么来做娱乐品牌。我们在娱乐圈第一次提出了用品牌的战略、模式、操作手段来运营所有和娱乐有关的艺人、影视以及各种娱乐项目。”该公司总裁虞纪，这个独具特色的名字和一副标志性的黑框眼镜，让记者一眼就认出了这位一年前曾经的保利博纳电影发行公司的宣传总监。

　　也许之前营销《孔雀》、《韩城攻略》等片的成功经历和经验，使在神话东方运作之初心里还有些打鼓的虞纪，信心越来越大。因为在短短的半年时间里，他的业务和项目渐多，包括与星皓和新华展望传媒有限公司达成的长期项目合作计划。而业务的激增，与这次“落叶”项目造成的传播影响有着密不可分的关系。

　　分工与共赢

　　为大片进行大投入营销，人们认为是正常的。而为中小制作进行大投入营销，《落叶归根》却开了先河。

　　“我们希望能从品牌战略的角度来调配资源。一个产品在市场上立足，必须暗含一定的品牌效应，它会产生巨大的附带价值。我们打造品牌的目的，就是希望票房更好。”神话东方总经理亢仲景，曾做过广告人，也当过娱记，如今已是满口的“品牌意识”。

　　“渠道建设是需要投入的，必须发动各种资源围绕产品内核进行调配，以达到最好的性价比。”亢仲景告诉记者，作为整个品牌营销中的策划之一，包机活动中整合了诸多资源，投资方香港星皓传媒、投资发行方新华展望和品牌推广方神话东方的原有资源自然义不容辞，除此之外，还充分利用了各类媒体、网络以及演员赵本山本人在沈阳的资源。

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