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明星代言该不该？
为什么每年有上千位明星为代言品牌摇旗呐喊，而在亿万消费者心智资源中留下印象的只是区区几个？
为什么每年都有不少品牌的明星广告消失，仍然有无数品牌“前赴后继”找明星代言？
为什么明星代言的品牌夭折或猝死的案例接连不断？
为什么同一个明星代言的品牌，有的如流星稍瞬即逝，有的却一夜成名，成就基业？
…… ……
明星代言该不该？值不值？对不对呢？每个营销人都不由发出这样的困惑。明星跟品牌就像一对孪生兄弟，剪不断，理还乱。在企业看来，消费者会“爱屋及乌”，在消费者看来，明星广告的确有点“审美疲劳”。或许，对待明星代言，我们早已陷入“食之无味，欲罢不能”的鸡肋窘境。
正是在这种现实下，日化业、营销界对于明星代言，也产生了很大分歧。目前基本上形成两大派系：一派是拥护明星代言或认为明星代言利大于弊；一派是反对明星代言或对明星代言心存疑虑。两派以理论为导向，以事实为根据，对明星代言进行了长时间的争论与交锋，
正方：明星代言好处多。
1．明星价值可移植为品牌价值。
有关调查表明：将近一半的人在“买产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。可见，对于明星，尤其是自己喜欢的明星，消费者或多或少都存在着盲从、随众的心理。
传播学理论认为，受众对于信息的接受是定量限额的，因此在接受过程中具有选择性和过滤性，只有让受众感到亲切或熟悉的信息源，才能获得更多的关注和认知机会。
消费者往往把对明星的热爱，嫁接到对其代言产品的关注与信赖上，对于名人推荐的产品，消费者爱屋及乌，更愿意接受与认同。
明星的光环效应，可以将品牌代言人的个性、风格与代言品牌的个性、特点、风格嫁接、融合起来。如果明星代言策略运用得当，通过明星这一桥梁与纽带，产品能够与目标消费者产生深层次的沟通，“盲从”就会最终转化为实实在在的销售力，明星个性就会强化品牌个性与内涵。
2． 明星代言推动品牌传播力。
在注意力时代，任何事物要“广而告之”都主动或者被动地依靠传播的力量。有了品牌和产品，企业还必须传播出去。我国日化行业“大品牌大传播”几乎成为一线品牌传播竞争的主流。大传播的主要手段之一就是启用明星代言。
一方面，明星代言可以迅速提升品牌传播的效益。宝洁旗下的SK-II、海飞丝等品牌一直坚持使用明星代言，通过央视等权威媒体的大传播，巩固自己的行业领导地位；2007年联合利华新推出的“清扬”也启用台湾个性女星小S做代言，与海飞丝决战去屑洗发水市场。如果没有明星助阵，品牌传播的效率就会大打折扣。
另一方面，明星代言可以增强公关软传播的注意力。企业使用大牌明星作代言，本身就是一大新闻事件，不论是代言人出席新闻发布会、还是在终端活动中与消费者亲密接触，都能够迅速形成公关炒作的话题。
3． 明星代言有利于整合营销推广。
日化企业在推广新产品时，常常会花费巨资请明星代言。这样做，既可以提升品牌形象，彰显企业雄厚实力，更能够增强经销商体系的信心。广东某日化企业老总就直言不讳：大打电视广告并请大牌明星的目的，主要是吸引经销商的注意而不是消费者。
同时，明星代言人还可以使冷冰冰的产品充满生机与灵气，借助明星的知名度和影响力，可以增强品牌的亲和力和喜好度，从而在广告创作和受众沟通上拥有更多的创新空间。
明星代言人形象还可以根据企业需要和品牌定位，运用到易拉宝、POP、DM手册等各式终端广告宣传物料，甚至产品包装、终端形象建设中。地面终端的生动化，可与高空广告遥相呼应，形成市场的强大推动力。
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