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如果有一双彪马和一双阿迪达斯的跑鞋摆在面前，我一定会选择后者。因为这个夏季，一切都要为世界杯让路！ 今年2月的时候，一个年满21岁的男孩神情激昂地在他博客上记载着对世界杯的向往，而世界杯的官方指定赞助商——阿迪达斯也因这份情绪获得这个男孩的垂青。 所以，有越来越多的赞助商愿意掏大价钱加盟这样一个狂欢月，因为有着上亿球迷的高度关注，企业主们青睐的CPM(千人成本)无疑会降至最低。 因此，阿迪达斯来了，耐克来了，三星来了，还有国内的品牌美特斯·邦威、以纯、五粮液都提前在中央五套的体育频道上亮相。它们争抢亮相的先机，在世界杯开赛之前提前热身。 比起往年，国内的品牌无疑提早一步挪动脚步。而且比起2002年在世界杯期间大做广告的健力宝、睡宝等，都富有创造性。 上一届的世界杯，国内的许多品牌广告多少有点“独立门户”的意思。企业主关心的只是自己的品牌能否出现在世界杯的广告时段，但广告内容做得如何，与世界杯有否关联性他们并不注重。所以，看完健力宝的“现在流行第五季”，看完“睡宝”里面一个不知名的女歌手拿着吉他唱着内容模糊的流行曲，球迷们留下的是一个与世界杯的氛围相去甚远的印象，甚至会有所排斥。
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