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欢迎您常来访问“天统网”→www.ttwv.com ·2006年世界杯日程表 ·男人女人决战世界杯 ·世界杯企业传播之道 ·企业HR遭遇世界杯管理冲击波 ·世界杯职场战术：和老板看球三大秘籍 四年一轮的全球肾上腺大分泌运动即将开始。凡有此等全民狂欢的活动，都有巨大的商机蕴藏其间。 阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐都是借世界杯营销的大赢家，而国内品牌，尽管没有做过世界杯赞助商，靠打“擦边球”（如“转播赞助商”、栏目冠名品牌、插广告、做竞猜等）与世界杯强行联姻，而使品牌、销量实现飞跃的案例也比比皆是，如中国移动、养生堂系列、金六福酒、统一润滑油等。 就连街边的酒吧餐馆，也都知道搭世界杯的顺风车，布置的很足球很德国。 然而，在世界杯的巨大商机面前，并非每个企业都能抓得住抓得好，一则是因为投入太大，要成为赞助商只有世界级大佬才花得起银子，就算在国内打擦边球也价值不菲，央视世界杯期间的广告，已经到了83万人民币一秒；二是都在跟世界杯的风，容易把自己的声音淹没掉；三是某些品牌与世界杯挂钩无论如何都有些牵强。 没有人搭世界杯的车时，谁搭了车谁就是营销传播的差异化；当所有的品牌都在搭世界杯的车时，就走向了另一个极端：营销传播的同质化。这个时候，新的差异化思路又有了新的力量。 换个思路逆向思维不行吗？并不是所有的人都是球迷，13亿人口中，球迷只占3亿。世界杯的铁杆拥趸，87%是男性。 无论何时何地，消费者需求层次总是有一定差异的，在不同层次消费者的需求中,总有得不到满足的部分。大批的男人被锁定在电视机前，就有大批的女人被冷落，而女人恰恰是许多消费的直接决策者。把握住了存在于消费者中的这种差异性，就为企业树立品牌、扩大销售打开了特别通道。一句话：男人们都去看球了，正是搞定女人的好机会。 在世界杯期间，女性把中心地位让给了足球。恰恰这个时候，正是与女性消费群体进行沟通的最好时机，也能找到最好的切入角度。
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