来自2006年5isurvey的一份互动调查也佐证了这一点：企业认为奥运营销使市场扩大的就占了55.7%，品牌国际化机遇和走向全球化的比例则分别为52.5%和42.9%。
   
    四大特征
   
    牵手奥运的行业领导者们纷纷使出浑身解数来进行奥运营销。综合分析，笔者认为主要有以下四种特征：
   
    首先，最普遍的特征就是运动员（运动队）代言，这是奥运营销环节上非常重要的一环。从往年的经验看，在奥运会比赛期间，利用运动员、参赛队进行产品代言广告宣传，其营销效果会远远地高于其他方式。同时，也有企业寻求金牌队伍代言的方式，如金龙鱼签约中国女排，因为“面对困难从不退缩”是金龙鱼和中国女排的共同特点；中国跳水队是奥运赛场上的梦之队之一，青岛啤酒选择了中国跳水队就是因为两者都是行业中的王者，同时“健康、活力、激情”是青岛啤酒和中国跳水队共同的特点。

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